Quando il marketing torna a misurarsi con la propria stessa ragione di esistere lo chiamiamo “marketing non convenzionale”, o “guerriglia marketing”. Ma al di là della terminologia e dei modi più o meno efficaci di definire l’intelligenza e la creatività al servizio della promozione e della vendita, resta la necessità sempre più evidente di rompere gli schemi e di sottrarsi all’abbraccio soffocante dell’omologazione.