L'azienda, leader nel settore della calzetteria, ha
intenzione di diversificare i propri sforzi promozionali
spostando sulla Rete una parte del budget pubblicitario
destinato ai canali tradizionali.
Fasi di intervento:
- L'obiettivo dell'azienda è definito con estrema
chiarezza: la pubblicità a un marchio e a una
linea di prodotti.Condizione necessaria al raggiungimento
dell'obiettivo è la disponibilità di
un sito focalizzato sul prodotto, a cui indirizzare
i navigatori mediante tutte le azioni promozionali.
- Verifica della funzionalità e dell'adeguatezza
del sito aziendale.
- Messa a fuoco del tipo di strategia più indicato.
Stesura e consegna al cliente di un piano di azione
che comprende una campagna di bannering, azioni di
e-mail marketing, promozioni attraverso i newsgroup
e creazione di una mailing-list attraverso iniziative
promozionali.
- Definizione del budget.
- Avvio fase di test.
- Verifica. Dai riscontri ottenuti, i risultati migliori
si rivelano essere quelli raggiunti attraverso la
campagna e-mail, che si decide di ampliare.
- Avvio di una campagna di e-mail marketing su vasta
scala.
- Gli ottimi risultati ottenuti, anche in termini
di iscrizioni volontarie alla mailing-list presente
sul sito, portano l'azienda a incrementare gli investimenti
in Rete e ad affidarne la gestione a Contactum, che
dovrà anche mettere a punto e distribuire on-line
una newsletter di promozione prodotto.
